Für die Reputation eines Unternehmens spielt die mediale Präsenz der Geschäftsführung eine entscheidende Rolle – sowohl in Zeiten des Erfolgs als auch während Krisen.
Ihre Kommunikationsstrategie sollte den oder die CEO gezielt einbinden: Jeder öffentliche Auftritt und jede Äußerung repräsentiert das Unternehmen und kann somit eine große Wirkung haben.
Die Worte der Geschäftsführung haben beispielsweise direkten Einfluss auf die Unternehmenswahrnehmung. Besonders auf sozialen Netzwerken kann eine extreme
Positionierung oder gar Schweigen bei wichtigen Themen mitunter scharfe öffentliche Kritik hervorrufen.
Ein Beispiel dafür ist Michel-Édouard Leclerc, den Forbes 2021 zum „beliebtesten Chef Frankreichs“ kürte. Doch während der Agrarkrise 2024 wurde er stark kritisiert, als er wochenlang mediales Stillschweigen bewahrte. Schließlich verteidigte er sich in der Presse und im Fernsehen, um seinen Ruf sowie die Reputation seines Unternehmens zu retten.
Wie lässt sich also ein strategisch starkes Medienprofil für eine:n CEO aufbauen? Als PR-Agentur, die mit wachstumsstarken Technologieunternehmen zusammenarbeitet, unterstützt Ballou regelmäßig dabei, die mediale Sichtbarkeit von Geschäftsführer:innen zu steigern.Mit diesen 3 Schritten stärken sie die Medienpräsenz Ihrer Geschäftsführung:
Schritt 1: Strategische Themen für den CEO identifizieren
Um gezielte Medienauftritte zu planen, müssen zuallererst Themen identifiziert werden, die eng mit dem Unternehmen in Verbindung stehen und zu denen der CEO glaubwürdig Stellung beziehen kann.
Sobald unsere PR-Agentur diese Themen für die Geschäftsführung definiert hat, erarbeiten wir klare Richtlinien:
- Positionierung der Geschäftsführung im Einklang mit der Unternehmensstrategie
- Festlegung der wichtigsten Kernbotschaften und der zu verwendenden Sprache
- Identifikation aussagekräftiger Belege, um die Botschaften glaubwürdig zu untermauernWir beobachten zudem konstant relevante Themen aus dem aktuellen Tagesgeschehen, damit die Geschäftsführung zu passenden Anlässen Stellung nehmen kann. Effektive Kommunikation erfordert eine strategische Herangehensweise und sollte daher nicht auf spontane Reaktionen auf Medienberichte oder Social-Media-Diskussionen beschränkt sein.
Schritt 2: Medientraining für die Geschäftsführung – gezielte Vorbereitung auf Medienauftritte
Professionelle öffentliche Auftritte sind ein wichtiger Wettbewerbsvorteil für die Führungsebene. Deshalb bieten wir Medientrainings an, um CEOs gezielt auf Interviews, Pressekonferenzen und andere Medienauftritte vorzubereiten.
Dieser Schritt ist genauso wichtig wie die Auswahl der Themen, wenn nicht sogar wichtiger. Unabhängig von der Medienerfahrung eines CEOs müssen Tonfall, Körpersprache und Verhalten bis ins Detail vorbereitet werden.
In unseren Medientrainings arbeiten wir sowohl an:
- Inhaltlichen Aspekten: Vermittlung der Kernbotschaften, angepasst an die jeweiligen Kommunikationskanäle
als auch an
- Formellen Aspekten: Haltung, Sprache und passender TonfallUnserer Erfahrung nach können Geschäftsführer:innen durch gezieltes Medientraining Vertrauen gewinnen und rufschädigende Fehler vermeiden. Durch die kontinuierliche Weiterentwicklung der Medienlandschaft sowie den Ansprüchen der Zielgruppen sind regelmäßige Auffrischungen des Medientrainings unerlässlich.
Schritt 3: Die richtigen Kommunikationskanäle wählen
Im letzten Schritt geht es darum, die passenden Kommunikationskanäle für die Botschaften der Geschäftsführung zu bestimmen. Nicht jede Botschaft passt in jedes Medium, daher muss die Ansprache dem Zielpublikum entsprechen – seien es Kund:innen, Investor:innen, Partner:innen oder die breite Öffentlichkeit.
Es gibt eine Vielzahl an Kanälen, welche die Geschäftsführung zur Kommunikation nutzen kann: klassische Printmedien, Fernsehen und Radio sind traditionelle, aber nach wie vor wichtige Kommunikationskanäle. Online Medien und Social Media dürfen jedoch ebenfalls nicht vernachlässigt werden.
Wir helfen gerne bei der Auswahl der passenden Kanäle, abhängig von der Branche und der Art der Botschaft. Soziale Netzwerke sind ideal für schnelle, virale Botschaften, während klassische Medien für tiefgründigere Themen genutzt werden können. Beide Ansätze können sich allerdings auch ideal ergänzen.
Zusätzlich zur Medienpräsenz spielt auch die Teilnahme an Veranstaltungen eine große Rolle. Sprecher:inn können hier ihre Expertise mit einem gut informierten Publikum teilen, sowie das Netzwerk erweitern und die Reputation stärken.
Ballou unterstützt Sie bei der Medienpräsenz Ihrer Geschäftsführung
Je mehr die Führungskräfte öffentlich auftreten, desto sicherer werden sie in der Kommunikation geschäftsrelevanter Themen. Mit der Zeit können CEOs auch zu Themen außerhalb ihres direkten Tätigkeitsfelds Stellung beziehen, was ihren Ruf weiter stärkt.
Ballou unterstützt bereits seit über 20 Jahren Führungskräfte bei der Entwicklung ihrer persönlichen Marke und strategischen Kommunikation. Kontaktieren Sie uns gerne für ein maßgeschneidertes Medientraining.