Apricity

Das Ziel

Reproduktionsmedizin erhöht die Chancen bei der Zeugungsfähigkeit von Menschen. Dabei wird einer der natürlichsten Prozesse der Welt mit modernster Technologie unterstützt. Im März 2020 erhielten wir die Anfrage von Apricity, einer virtuellen Fruchtbarkeitsklinik. Ziel war es, Apricity gegenüber traditionellen Fruchtbarkeitskliniken und gegenüber konkurrierenden Fruchtbarkeits-Tracking-Apps zu positionieren.

In-​Vitro-Fertilisation (IVF) heißt die Technologie, die bei Apricity zum Einsatz kommt. Immer mehr Menschen auf der ganzen Welt profitieren davon. Wahrscheinlich kennt jeder Eltern, die mithilfe von IVF Nachwuchs bekommen haben. Unser Team war sofort am Thema interessiert – aber wie konnten wir die Botschaft am besten vermitteln?

Die Kampagne

Wir haben das Vertrauen in den Unternehmen zunächst als Schlüsselelement der Kampagne definiert. Denn Apricity hilft beim Kinderwunsch – einer der wichtigsten und weitreichendsten Entscheidungen im Leben von Menschen. Daher war es sehr wichtig, dass die virtuelle Klinik als persönlich, engagiert und vor allem menschlich wahrgenommen wird. Um diese Wahrnehmung zu stärken, wollten wir die Geschichte der Apricity-Gründerin Caroline Noublanche in den Mittelpunkt stellen. Doch dann kam Corona.

Bei Fruchtbarkeitsbehandlungen ist das Timing allerdings die entscheidende Komponente. Wir haben das Apricity-Team sofort nach Ausbrechen der Pandemie dabei unterstützt, die Änderungen im Service und die vorübergehende Schließung von Fruchtbarkeitskliniken so zu kommunizieren, dass bei Patient:innen keine zusätzliche Unruhe aufkommt. Wir haben Pressemitteilungen verschickt und den Chief Medical Officer von Apricity im Vorfeld von Gruppen-Webinaren und Einzelgesprächen mit Patient:innen und Spender:innen über die Auswirkungen des Lockdowns auf ihre Behandlungspläne informiert.

Die Ergebnisse

Eine Fallstudie über Eizellspenderinnen für die Press Association wurde von der Daily Mail (230 Millionen Aufrufe pro Monat), MSN und über 25 britischen Regionalzeitungen verbreitet. Apricity erhielt außerdem vier Nominierungen in der Kategorie KMU bei den Women in Tech Excellence Awards, die führende Frauen in der Technologiebranche auszeichnen – in den Kategorien Digital Leader of the Year, Woman of the Year, Innovator of the Year und Diversity Employer of the Year.

Mit einer Gesamtreichweite von 1,36 Milliarden UMV (unique monthly visitors, Quelle: Cision/SimilarWeb) war unsere Kampagne ein voller Erfolg. Zum Kampagnenstart im März 2020 hatte Apricity 8.142 Nutzer pro Monat. Am Ende der Kampagne lag die Nutzerzahl bei 19.385. Im gleichen Zeitraum stieg die Zahl der Nutzer direkt auf der Website von Apricity von 954 auf 1.633.

Der starke Anstieg der Nutzerzahlen fiel genau in den Zeitraum der Kampagne von Ballou.“