Ecosia
Steigern der Bekanntheit der Marke und der Werbe-Buchungen auf der Suchmaschinen-Website aus Berlin, die Bäume pflanzt
- 26 Berichte in britischen Medien
- 16 Artikel in überregionalen Medien
- 1,57 Mrd. monatliche Aufrufe
Das Ziel
In der PR ist es selten, dass der Erfolg anhand der Menge neuer Bäume gemessen wird. Doch im Juni 2019 erhielten wir genau eine solche Anfrage. Ziel war es, die Bekanntheit der Marke im Vereinigten Königreich zu erhöhen, damit die Suchmaschine dort noch häufiger genutzt wird und deutlich mehr Werbung gebucht wird – damit Ecosia noch mehr Bäume pflanzen kann.
Ecosia wurde 2009 von Christian Kroll gegründet und betreibt eine Suchmaschinen-Website von Berlin aus. Mit Geld aus Werbeerlösen lässt Ecosia Bäume pflanzen. Vor unserer Zusammenarbeit hatte das Ecosia-Team selbst versucht, den Bekanntheitsgrad ihrer grünen Mission zu erhöhen. Da Ecosia aber ganz neue Zielgruppen erreichen wollte, beauftragte das Start-up erstmals eine PR-Agentur.
Die Kampagne
Während der Kampagnenzeit gab es kaum Neuigkeiten zum Produkt oder zum Unternehmen zu verkünden. Also haben wir strategisch angesetzt und das Ziel definiert, Ecosia als Vordenker-Unternehmen zu positionieren: für Datenschutz und für einen Kapitalismus im Dienst des Gemeinwohls.
Auch in Bezug auf wettbewerbswidrige Praktiken in der Suchmaschinen-Branche und als Alternative zum Monopolisten Google haben wir Ecosia positioniert – ganz im Einklang mit dem ethischen Markenkern von Ecosia. Budget haben wir hauptsächlich dafür verwendet, Berichte über Ecosia in Medien mit hoher Reichweite zu bringen und in Meldungen von Nachrichtenagenturen.
Die Ergebnisse
Wir haben Ecosia mehrfach als Interview-Partner in Radiosendungen vermittelt (BBC und Sky News) und Berichterstattung von zahlreichen Print-, Online- und TV-Medien sowie von Nachrichtenagenturen erreicht: BBC, TechCrunch, Bloomberg, The Daily Telegraph, The Times, The Washington Post, The Independent, WIRED, VICE, Quartz, The Verge, Reuters, CNN, Metro, Business Insider, Vogue und vielen weiteren.
Dank unseres Engagements trat der CEO von Ecosia beim Web Summit als Redner auf. Darauf folgten 10 Medienbriefings mit der New York Times, mit Forbes, Bloomberg, der BBC, Reuters und der Associated Press.
Insgesamt hatte unsere Kampagne über 1,57 Milliarden monatliche Aufrufe. Über 2,5 Millionen Mal wurde Ecosia während der Kampagnenzeit als neue Suchmaschine installiert.
Der Erfolg unserer PR trägt jedes Jahr neue Blüten: Unsere Kampagne hat zu höheren Werbeeinnahmen geführt, die über 60.000 neue Bäume finanziert haben. Ecosia kann jetzt alle 0,8 Sekunden einen neuen Baum pflanzen.