Waze
PR-Programm, um Bedenken von Usern gar nicht erst aufkommen zu lassen
- 100 Berichte in Wirtschafts-, Marketing-, Technik- und Publikumsmedien
- 20 Medienbriefings (TV, Radio, Print und online)
- 2 TV-Beiträge auf M6 (in Paris) und Canal+ (in Tel Aviv)
Das Ziel
Wir sollten Waze rund um die Einführung eines neuen, auf Werbung basierten Geschäftsmodells in Frankreich unterstützen. Bei Usern sollten keine Bedenken aufkommen – die Navi-App bleibt kostenlos und funktioniert weiter wie gehabt.
Die Kampagne
Wir haben einen doppelten Ansatz verfolgt: Zum einen haben wir Interviews mit Sprechern von Waze an große Medien vermittelt, damit sie das neue Geschäftsmodell erklären konnten. Zum anderen haben wir mit Fallstudien deutlich gemacht, wie Werbekunden Waze als Marketinginstrument mit hohem ROI einsetzen können. Wir haben ein breites Spektrum an französischen Medien angesprochen: TV und Radio, aber Wirtschafts-, Marketing- und Publikumsmedien wie Les Echos, Stratégies, LSA, RMC etc. Es hat rund 1 Jahr gedauert, bis die allermeisten User und Werbekunden das neue Geschäftsmodell von Waze verstanden haben.
Die Ergebnisse
Es sind keine User abgesprungen trotz der neuen Einblendungen von Werbung in der Waze-App. Ganz im Gegenteil: Während unseres Kampagnenjahrs ist die Zahl der aktiven User von 1,5 Millionen auf rund 3 Millionen angestiegen!