Si una empresa tecnológica, una start-up o una scale-up quiere expandirse al mercado español, es esencial contar con una estrategia de relaciones públicas y comunicación a medida.
Tanto si tu empresa se establece en Barcelona, Madrid u otras regiones de España, como si opta por establecerse en una sola región, comprender las particularidades del panorama mediático local es crucial para captar la atención de los periodistas y su público objetivo.
A continuación te compartimos los cinco factores clave que debes tener en cuenta para diseñar una estrategia de relaciones públicas eficaz en España.
Las 5 claves de relaciones públicas que debes dominar en tu expansión a España
1 Comprender el mercado español
Antes de lanzar tus primeras iniciativas de relaciones públicas, es fundamental que comprendas el contexto económico y tecnológico del país. España tiene uno de los ecosistemas de startups más vibrantes de Europa, con Barcelona y Madrid a la cabeza.
Barcelona es conocida por albergar el Mobile World Congress (MWC), un evento clave para las empresas tecnológicas. Madrid, por su parte, alberga muchas sedes corporativas e inversores.
Las particularidades locales influyen en gran medida en las expectativas de los medios de comunicación y las partes interesadas. Los temas relacionados con las soluciones fintech, de movilidad y SaaS tienen una gran repercusión en España. Rodearse de expertos de una agencia de comunicación y relaciones públicas que entiendan las tendencias del sector y los matices regionales es una ventaja importante para perfeccionar tu mensaje y tu enfoque mediático.
2 Adaptar tus mensajes a la prensa española
Los periodistas españoles valoran la información clara y relevante a nivel local. No basta con traducir los comunicados de prensa; el contenido debe adaptarse.
Esto significa incluir datos de la realidad española, hacer referencia a estudios de casos locales y asegurarse de que los ejemplos se ajustan a los retos a los que se enfrentan las empresas tecnológicas y las startups en el país.
Por ejemplo, un anuncio de financiación tendrá más impacto si está vinculado a planes de expansión en Barcelona o Madrid. Entre los medios de comunicación más influyentes se encuentran El Referente, Cinco Días, Expansión y La Vanguardia, que son de lectura obligada para cualquier empresa emergente que busque visibilidad en España.
3 Establecer relaciones sólidas en Barcelona y Madrid
En España, como en otros lugares, el éxito de las relaciones públicas se basa en la confianza y la personalización. Por ello, es fundamental establecer relaciones directas con periodistas de Barcelona, Madrid y otras ciudades importantes.
Los medios de comunicación españoles valoran mucho la divulgación personalizada y las reuniones cara a cara. Asistir a eventos tecnológicos clave, como South Summit en Madrid o 4YFN en Barcelona, e interactuar directamente con los periodistas puede marcar la diferencia. Asistir a estos eventos también posiciona a su empresa como un actor clave en el ecosistema tecnológico español.
4 Tener en cuenta las singularidades regionales de España
El panorama mediático español está muy descentralizado. Más allá de los medios nacionales, las publicaciones regionales de Barcelona, Madrid y otras zonas son fundamentales para dar visibilidad a las empresas tecnológicas.
En Cataluña, La Vanguardia y Ara son referencias importantes. En Andalucía, los diarios más influyentes son Diario de Sevilla y Sur. Esta diversidad refleja un país con identidades regionales fuertes. Pasar por alto esta dimensión regional puede ser un gran error.
Una estrategia eficaz de relaciones con los medios de comunicación en España debe tener en cuenta estas especificidades locales y aspirar a una cobertura diversa. Este enfoque ampliará su alcance de audiencia, al tiempo que reforzará la credibilidad local y el compromiso de los periodistas.
5 Confiar en un socio local
Trabajar con una agencia de pr con presencia consolidada en España puede acelerar de forma significativa tu éxito. En Ballou llevamos más de 20 años ayudando a empresas tecnológicas internacionales, startups y scale-ups a crecer en Europa, incluido el mercado español.
Nuestra agencia de comunicación y relaciones públicas en Barcelona y Madrid han desarrollado sólidas redes de periodistas y conocen a fondo la dinámica de los medios de comunicación locales. Entendemos los requisitos específicos de medios como Cinco Días, El Economista y Expansión. Podemos ayudarte a optimizar tu estrategia de comunicación y maximizar su impacto mediático en España.
Entra al mercado español de la mano de nuestros expertos en relaciones públicas
Conseguir notoriedad de marca en el mercado español es una gran oportunidad para las empresas tecnológicas internacionales. Para tener éxito, es esencial contar con una estrategia de relaciones públicas adaptada a las condiciones locales. Para ello, es fundamental comprender el mercado, adaptar el contenido, fomentar las relaciones personalizadas con los medios de comunicación, tener en cuenta las particularidades regionales y asociarse con una agencia de comunicación como Ballou. Contacta con nuestro equipo y te ayudaremos a expandirte a España.