Las publicaciones de invitados, el art\u00edculo de opini\u00f3n y los art\u00edculos de colaboraci\u00f3n son formas eficaces de darse a conocer de cara a tus clientes y compa\u00f1eros. Tambi\u00e9n te ayudan a construir tu reputaci\u00f3n como experto y consultor en un tema o \u00e1rea tem\u00e1tica. <\/p>\n\n\n\n
Por tanto, tiene mucho sentido considerar este tipo de piezas como una gran oportunidad, aunque los beneficios pueden plantearte dudas ante la parte m\u00e1s importante de la ecuaci\u00f3n: \u00bfDe verdad tengo algo valioso que aportar? <\/p>\n\n\n\n
A continuaci\u00f3n te explicamos c\u00f3mo puedes sacarle el m\u00e1ximo partido a este tipo de publicaciones.<\/p>\n\n\n\n
Las empresas, los portavoces o sus agencias de comunicaci\u00f3n suelen centrarse tanto en conseguir una oportunidad de art\u00edculo de opini\u00f3n colaborativo que, ir\u00f3nicamente, descuidan la calidad de los propios art\u00edculos. <\/p>\n\n\n\n
Como resultado, el contenido colaborativo suele estar inflado, lleno de jerga t\u00e9cnica y sinuosa, y el lector solo obtiene un poco de informaci\u00f3n adicional sobre el tema que ya conoc\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
Esto hace perder el tiempo a tus lectores y puede perjudicar tu propia posici\u00f3n de referencia ante ellos. Y tambi\u00e9n reduce la eficacia de tus propios esfuerzos, por lo que la pieza en s\u00ed misma atrae menos lectores. <\/p>\n\n\n\n
Entonces, \u00bfqu\u00e9 puedes hacer para que tus art\u00edculos de opini\u00f3n colaborativos sean m\u00e1s atractivos? Te contamos las 6 caracter\u00edsticas de un art\u00edculo de opini\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
A largo plazo, la mayor parte del tr\u00e1fico que obtengan los art\u00edculos de colaboraci\u00f3n provendr\u00e1 de lectores que buscan consejos, informaci\u00f3n u opiniones sobre el tema que est\u00e1s cubriendo. <\/p>\n\n\n\n
Estos lectores ocasionales, personas que buscan ampliar sus conocimientos previos sobre el tema, que nunca han o\u00eddo hablar de ti y que existen fuera de tu burbuja profesional, probablemente ser\u00e1n la mayor\u00eda de tu p\u00fablico final.<\/p>\n\n\n\n
Por ello, preg\u00fantate siempre: si yo fuera un lector ocasional, \u00bfsentir\u00eda que he aprendido algo con esto? Ya sea ampliar conocimientos sobre un tema, aprender cinco consejos para manejar un problema o leer un art\u00edculo que prediga el futuro del campo, \u00bfpodr\u00eda el lector ocasional marcharse y decir con confianza que sabe algo que no sab\u00eda hasta ahora?<\/p>\n\n\n\n
La gente que invierta su tiempo en leer tu art\u00edculo, lo que quiere es escuchar algo que venga de ti, algo que nadie m\u00e1s podr\u00eda explicar tan bien como t\u00fa. <\/p>\n\n\n\n
Utiliza una an\u00e9cdota de tu experiencia, una m\u00e1xima que te gu\u00ede o cualquier otra cosa que personalice el art\u00edculo. Los consejos no tienen mucho valor si no queda claro qu\u00e9 te da la credibilidad para dar tu opini\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Las declaraciones radicales que suenan revolucionarias y emocionantes generar\u00e1n opiniones, pero el inter\u00e9s solo se mantendr\u00e1 si puedes respaldarlas con hechos, y no solo con tu propia opini\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n
Las predicciones siempre son interesantes, pero deben basarse en pruebas hasta cierto punto, en lugar de sustentarse en teor\u00edas descabelladas y personales, por fascinantes que estas puedan ser.<\/p>\n\n\n\n
La brevedad es el alma del ingenio y de retener la atenci\u00f3n de un lector. Hay buenas pr\u00e1cticas evidentes: comprueba que no repites puntos, evita las frases interminables y usa menos palabras para decir lo mismo. As\u00ed deber\u00eda ser la estructura de un art\u00edculo de opini\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
La mayor\u00eda de las personas que escriben y revisan art\u00edculos son inteligentes y lo saben. El problema m\u00e1s dif\u00edcil es que muchas organizaciones y escritores se quieren demasiado a s\u00ed mismos. El resultado a menudo son art\u00edculos llenos de jerga o palabrer\u00eda para apaciguar que aleja al lector.<\/p>\n\n\n\n
Para contrarrestar esta tendencia, ponte en el lugar del lector: \u00bfQuerr\u00edas seguir leyendo? \u00bfCrees que cada p\u00e1rrafo tiene sentido y sirve para argumentar? \u00bfCrees que se respeta su inteligencia y su tiempo?<\/p>\n\n\n\n
Engancha tu art\u00edculo con una noticia de actualidad o un informe publicado recientemente y tendr\u00e1s m\u00e1s posibilidades de generar inter\u00e9s en tus potenciales lectores.<\/p>\n\n\n\n
Es una situaci\u00f3n con la que muchos equipos de agencias de comunicaci\u00f3n y relaciones p\u00fablicas est\u00e1n familiarizados: el cliente o el jefe te da un tema y un portavoz, y te pide que lo presentes; por lo que empiezas a redactar con entusiasmo, pero, una vez que empiezas a escribir, te das cuenta de que ahora est\u00e1s tratando de estirar un art\u00edculo que deber\u00eda tener 400 palabras a uno de 1000.<\/p>\n\n\n\n
Probablemente, esta sea la raz\u00f3n principal de los malos art\u00edculos de colaboraci\u00f3n: conseguir primero los lugares de publicaci\u00f3n y preguntar despu\u00e9s sobre el contenido. Y suele ser el resultado de una brecha de comunicaci\u00f3n entre el equipo de relaciones p\u00fablicas y los dem\u00e1s: el equipo de relaciones p\u00fablicas puede creer err\u00f3neamente que tiene m\u00e1s informaci\u00f3n del portavoz o la empresa que el gancho que tienen hasta ahora, o que el portavoz o la empresa puede no darse cuenta de que su gancho no es tan bueno.<\/p>\n\n\n\n