Avec le retour de Donald Trump sur le devant de la scène politique, les répercussions sur diverses industries, y compris en dehors des États-Unis, deviennent une préoccupation majeure. Les entreprises en première ligne de la transition énergétique et de la résilience climatique sont particulièrement inquiètes face à l’incertitude liée au soutien américain dans les domaines du commerce, de l’énergie et de la finance.
Bien que l’Europe soit également confrontée à une montée du populisme de droite – avec des politiques climatiques majeures, comme le Règlement européen sur la déforestation (EUDR), qui rencontrent des résistances et des retards – les secteurs public et privé du continent restent largement engagés en faveur de la neutralité carbone. Espérons que cela perdure.
Les startups européennes de la ClimateTech, en particulier celles du Royaume-Uni, se trouvent à un tournant décisif. Elles doivent relever à la fois des défis et saisir des opportunités découlant du changement d’orientation des États-Unis, dans un contexte marqué par des tensions sur les chaînes d’approvisionnement et des incertitudes macroéconomiques qui affectent les décideurs politiques, les entreprises et les investisseurs.
Une communication efficace est plus essentielle que jamais pour ces startups, qui doivent faire face à une clientèle plus restreinte et à une diminution des capitaux d’investissement. Les investisseurs et les clients ont de nouvelles priorités, et la viabilité économique ainsi que l’efficacité des technologies deviennent des critères primordiaux.
Conséquences pour les entreprises de la ClimateTech
L’Union européenne s’est imposée comme un leader en matière de technologie climatique et d’innovation, mais les investissements américains ont joué un rôle clé dans le soutien de nombreuses startups européennes. Une nouvelle vague de taxes douanières et de nationalisme économique pourrait compliquer l’accès des entreprises européennes de la Climate-Tech aux financements des investisseurs américains – notamment si Trump favorise la dérégulation au profit des énergies fossiles, les rendant plus compétitives à court terme.
D’un autre côté, certains investisseurs progressistes américains continueront à chercher des startups respectueuses de l’environnement – et si celles-ci deviennent plus rares aux États-Unis, ils pourraient se tourner davantage vers le Royaume-Uni et l’Europe. Par ailleurs, le changement de priorités politiques aux États-Unis pourrait inciter les investisseurs européens à renforcer leur soutien aux solutions climatiques locales, créant ainsi un écosystème où les startups européennes pourraient prospérer sans dépendre du capital américain.
Pour les startups ClimateTech britanniques, le retour de Trump pourrait même apporter des avantages inattendus. L’un des changements majeurs dans le commerce mondial sous Trump a été l’introduction de droits de douane, utilisés pour encourager la production nationale et limiter la concurrence étrangère. Si les entreprises européennes éprouvent plus de difficultés à pénétrer le marché américain, le Royaume-Uni pourrait devenir un pôle d’investissement plus attractif.
Le cadre réglementaire relativement stable du Royaume-Uni en matière de ClimateTech, associé aux engagements fermes du gouvernement envers les objectifs de neutralité carbone, en fait un hub prometteur pour l’innovation climatique. Depuis le Brexit, le Royaume-Uni cherche à se positionner de manière unique sur la scène économique mondiale, et un renforcement des investissements dans la ClimateTech pourrait jouer un rôle clé pour consolider son statut de leader dans ce domaine.
Avec un accès plus restreint au marché américain, les investisseurs européens, mais aussi d’autres régions comme la Chine, pourraient voir le Royaume-Uni comme une option plus sûre. Fuel Ventures, un fonds de capital-risque britannique, estime que les investissements chinois aux États-Unis pourraient chuter de 28 milliards de dollars en 2023 à 10 milliards dès la première année de la présidence de Trump en 2025, puis tomber à 3 milliards par la suite – ce qui pourrait faire du Royaume-Uni une destination naturelle pour ces flux d’investissements.
Pourquoi une bonne stratégie de relations presse est essentielle
La réponse aux enjeux environnementaux a subi des revers et risque de perdre en dynamique. De plus, le contexte macroéconomique n’est pas idéal : l’accès au capital est plus difficile, l’inflation reste élevée et de nombreux pays flirtent avec la récession. Toutefois, il existe toujours des fonds qui investissent, des entreprises à la recherche de solutions bas carbone, et des gouvernements engagés vers la neutralité carbone – les startups ClimateTech ont donc encore des opportunités à saisir.
Pour survivre et prospérer dans ce nouvel environnement économique et politique, elles doivent adapter leur message et le promouvoir activement. Les investisseurs veulent voir une viabilité commerciale démontrée rapidement, tandis que les clients potentiels recherchent un retour sur investissement garanti ainsi qu’un impact environnemental avéré.
Cela signifie que les solutions durables doivent être perçues avant tout comme des décisions commerciales stratégiques et attractives pour les investisseurs et clients à l’échelle internationale. Les startups ClimateTech ne peuvent plus uniquement compter sur leur impact environnemental positif ou sur la dynamique politique mondiale en faveur du climat. Elles doivent prouver que leurs technologies sont tout simplement supérieures, plus efficaces et plus performantes que les solutions traditionnelles.
Ce n’est ni une utopie ni nécessairement un processus coûteux. Le béton vert, par exemple, est déjà moins cher à produire que les méthodes traditionnelles. Des startups développent des fenêtres et des climatiseurs plus performants et plus efficaces que les standards actuels du marché. Ce dernier point est particulièrement crucial face à la hausse des températures et à une consommation énergétique excessive dans ce domaine. Un changement est impératif.
Si le produit fonctionne, c’est le message qui doit évoluer pour convaincre clients, investisseurs et décideurs politiques – c’est ainsi que les startups de la Climate-Tech pourront faire évoluer et étendre leurs solutions essentielles.