Le personal branding, c’est l’art de se marketer, de se mettre en valeur, comme on le ferait pour un produit, un service ou une entreprise, mais à titre individuel. On parle surtout de personal branding sur un plan professionnel mais la définition peut en vérité également s’appliquer sur le plan personnel.
Lorsque l’on parle personal branding, on pense instinctivement aux réseaux sociaux. Mais la pratique peut s’appliquer à d’autres supports, comme par exemple aux relations presse.
A quoi sert le personal branding ?
Sur un plan professionnel, se promouvoir à titre individuel a de multiples avantages. Cela permet de donner de la visibilité et de valoriser son travail et ses compétences. L’individu se démarque de la concurrence et augmente ainsi son capital d’employabilité. Il entretient son réseau par la même occasion.
L’employeur, si l’individu est salarié, en profite également par association d’image. D’un point de vue business, il est vu comme plus dynamique. Ses contenus, partagés sur les réseaux sociaux par exemple, peuvent également bénéficier d’une portée plus importante dès lors qu’ils sont partagés, et sur le volet marque employeur il est vu comme plus attractif, partant du principe que ses employés partagent de manière spontanée.
Le personal branding, ça concerne qui ?
Cela concerne beaucoup de monde à tous les niveaux de l’entreprise, cela n’est pas réservé aux dirigeants. Question secteur d’activité, on pourrait penser que cela ne concerne que les fonctions support mais les nouvelles plateformes de communication voient d’autres métiers briller comme dans l’artisanat, l’agriculture ou même la propreté !
Quand se soucier de son personal branding ?
Beaucoup d’étudiants commencent à prendre la parole sur les réseaux sociaux dès leurs études, ce qui leur facilite souvent l’obtention d’un stage ou d’un premier emploi. La Génération Z a bien compris l’intérêt du personal branding et le pratique plus naturellement que ses aînés.
5 conseils pour réussir son personal branding ?
Choisissez vos canaux (réseaux sociaux, relations presse) avec précaution afin que ses utilisateurs et les sujets qui y sont habituellement partagés correspondent à votre activité.
- Réfléchissez quelques instant à l’image que vous souhaitez renvoyer et aux différents sujets que vous devriez poster pour se faire.
- Publiez régulièrement : les algorithmes y sont attentifs ainsi que votre réseau / vos abonnés. Si besoin, préparez un planning de publications et tenez les délais que vous vous fixez.
- Partagez vos opinions (dans la mesure du raisonnable) : au delà des contenus, ceux qui vous suivent attendent de vous une analyse et votre sentiment à l’égard de l’information publiée
- Restez authentique : c’est la clef de l’engagement ! Utilisez un vocabulaire et un ton naturel.
Nombre de vues, de lecteurs, de connexions / de followers, engagement… A vous de suivre l’évolution de vos chiffres et de les jauger en fonction de vos objectifs. Certaines plateformes vous permettent d’aller plus loin et réalisent des analyses plus approfondies de vos performances.