Owlet

L'Objectif

La marque américaine Owlet a fait appel à Ballou France pour lancer son babyphone intelligent sur le marché français. A travers une campagne d’influence et de RP, nous souhaitons faire connaître Owlet comme une marque innovante dans le monde de la puériculture, et positionner ses produits comme des incontournables pour les parents.

La Campagne

Depuis le lancement en septembre 2021, Ballou orchestre une campagne d’influence auprès d’une cinquantaine de créateurs de contenus sur Instagram. Nous ciblons des mères et des pères qui partagent leur quotidien de parents sur Instagram et Youtube. En parallèle, nous menons une campagne de relations presse qui vise à soutenir les annonces de nouveaux produits et les temps forts commerciaux de la marque. Nous avons organisé un événement presse pour le lancement d’Owlet en septembre 2021 et pour dévoiler une étude sur le sommeil des bébés, réunissant une dizaine de journalistes du cœur de cible d’Owlet.

Les Résultats

Grâce à un rythme soutenu de collaborations et aux taux d’engagement élevés des profils d’influenceurs sélectionnés, 27% des followers du compte Instagram européen de la marque sont français. En seulement un semestre, nos actions ont généré plus de 35 articles dans des médias qualitatifs (Le Figaro, MagicMaman, Parents, Milk, Au Féminin, ELLE, Le Parisien, etc).

Pour soutenir une campagne RP minoritaire par rapport au marketing d’influence, Ballou prend le parti-pris de tacler les sujets de société en parallèle des annonces produits. En collaboration avec un institut de sondage, l’agence a notamment réalisé une étude portée sur le sommeil des bébés. Une action ciblée qui a permis de sécuriser des retombées qualitatives (Milk Magazine, Parents…) et de surfer sur des marronniers (Journée du Sommeil).

Le + de l’étude : diversifier les insights (le moment du coucher, les outils qui aident, l’impact sur les parents…) pour démultiplier les points d’entrée RP.