Las publicaciones de invitados, el artículo de opinión y los artículos de colaboración son formas eficaces de darse a conocer de cara a tus clientes y compañeros. También te ayudan a construir tu reputación como experto y consultor en un tema o área temática.
Por tanto, tiene mucho sentido considerar este tipo de piezas como una gran oportunidad, aunque los beneficios pueden plantearte dudas ante la parte más importante de la ecuación: ¿De verdad tengo algo valioso que aportar?
A continuación te explicamos cómo puedes sacarle el máximo partido a este tipo de publicaciones.
Las 6 claves para escribir un buen artículo de opinión
Las empresas, los portavoces o sus agencias de comunicación suelen centrarse tanto en conseguir una oportunidad de artículo de opinión colaborativo que, irónicamente, descuidan la calidad de los propios artículos.
Como resultado, el contenido colaborativo suele estar inflado, lleno de jerga técnica y sinuosa, y el lector solo obtiene un poco de información adicional sobre el tema que ya conocía.
Esto hace perder el tiempo a tus lectores y puede perjudicar tu propia posición de referencia ante ellos. Y también reduce la eficacia de tus propios esfuerzos, por lo que la pieza en sí misma atrae menos lectores.
Entonces, ¿qué puedes hacer para que tus artículos de opinión colaborativos sean más atractivos? Te contamos las 6 características de un artículo de opinión.
1. Debe ser útil
A largo plazo, la mayor parte del tráfico que obtengan los artículos de colaboración provendrá de lectores que buscan consejos, información u opiniones sobre el tema que estás cubriendo.
Estos lectores ocasionales, personas que buscan ampliar sus conocimientos previos sobre el tema, que nunca han oído hablar de ti y que existen fuera de tu burbuja profesional, probablemente serán la mayoría de tu público final.
Por ello, pregúntate siempre: si yo fuera un lector ocasional, ¿sentiría que he aprendido algo con esto? Ya sea ampliar conocimientos sobre un tema, aprender cinco consejos para manejar un problema o leer un artículo que prediga el futuro del campo, ¿podría el lector ocasional marcharse y decir con confianza que sabe algo que no sabía hasta ahora?
2. Debe ser personal
La gente que invierta su tiempo en leer tu artículo, lo que quiere es escuchar algo que venga de ti, algo que nadie más podría explicar tan bien como tú.
Utiliza una anécdota de tu experiencia, una máxima que te guíe o cualquier otra cosa que personalice el artículo. Los consejos no tienen mucho valor si no queda claro qué te da la credibilidad para dar tu opinión.
3. Debe ser preciso
Las declaraciones radicales que suenan revolucionarias y emocionantes generarán opiniones, pero el interés solo se mantendrá si puedes respaldarlas con hechos, y no solo con tu propia opinión.
Las predicciones siempre son interesantes, pero deben basarse en pruebas hasta cierto punto, en lugar de sustentarse en teorías descabelladas y personales, por fascinantes que estas puedan ser.
4. Debe respetar el tiempo de los demás
La brevedad es el alma del ingenio y de retener la atención de un lector. Hay buenas prácticas evidentes: comprueba que no repites puntos, evita las frases interminables y usa menos palabras para decir lo mismo. Así debería ser la estructura de un artículo de opinión.
La mayoría de las personas que escriben y revisan artículos son inteligentes y lo saben. El problema más difícil es que muchas organizaciones y escritores se quieren demasiado a sí mismos. El resultado a menudo son artículos llenos de jerga o palabrería para apaciguar que aleja al lector.
Para contrarrestar esta tendencia, ponte en el lugar del lector: ¿Querrías seguir leyendo? ¿Crees que cada párrafo tiene sentido y sirve para argumentar? ¿Crees que se respeta su inteligencia y su tiempo?
5. Debe estar actualizado
Engancha tu artículo con una noticia de actualidad o un informe publicado recientemente y tendrás más posibilidades de generar interés en tus potenciales lectores.
6. Debe girar en torno a una idea buena
Es una situación con la que muchos equipos de agencias de comunicación y relaciones públicas están familiarizados: el cliente o el jefe te da un tema y un portavoz, y te pide que lo presentes; por lo que empiezas a redactar con entusiasmo, pero, una vez que empiezas a escribir, te das cuenta de que ahora estás tratando de estirar un artículo que debería tener 400 palabras a uno de 1000.
Probablemente, esta sea la razón principal de los malos artículos de colaboración: conseguir primero los lugares de publicación y preguntar después sobre el contenido. Y suele ser el resultado de una brecha de comunicación entre el equipo de relaciones públicas y los demás: el equipo de relaciones públicas puede creer erróneamente que tiene más información del portavoz o la empresa que el gancho que tienen hasta ahora, o que el portavoz o la empresa puede no darse cuenta de que su gancho no es tan bueno.
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En cualquier caso, estos problemas casi siempre pueden resolverse si todos los implicados están dispuestos a discutir las bases antes de la colaboración. Lo principal es que tu artículo respete el tiempo del lector ocasional y que sea útil. Y para lograrlo siempre es más sencillo contar con una consultora de comunicación que te asesore. Contacta con nuestro equipo y te ayudaremos a publicar el mejor artículo de opinión posible.